伴随悠扬古朴的音乐，宣传片上翠竹绕溪，两只小鱼嬉戏于溪间。乍一看让人以为是与中国艺术品或生态农场相关的活动，但是中央展示板上面带微笑的米其林轮胎人提醒着人们：这是米其林轮胎的新品发布会。

   5月25日，米其林在杭州正式向中国市场推出其新产品PRIMACYLc博悦，除了为新产品起了中文名，米其林还在宣传片中用“净、静、迳”三个中文字概括其新产品的环保节能特点。

   这些精心设计的中国元素，表明全球轮胎巨头米其林在中国这个增长最快的市场上，正尝试更“中国化”的营销方式。

   米其林(中国)投资有限公司总经理兼董事长夏逸夫表示，中国是米其林全球增长最快的市场，并承诺，米其林将坚持对中国市场的长期发展计划，包括加大对中国市场投资、培养本土经理人、与中国政府开展合作等。

   2008年，米其林全球业绩下滑2.9%，利润下滑44%，全球销量第一的宝座被普利司通以微弱优势夺走。而中国是其为数不多依然保持高速增长的市场。

   与以往新产品多用字母加数字的代号不同，米其林为这次推出的新产品特意起了一个中文名：博悦，意为“博彩众长、欢悦驾乘”。这在国内外轮胎企业中很少见，不管是国外轮胎巨头还是国内轮胎新秀，大多用产品系列或规格作为产品名称。

   中国日益增长的轮胎零售市场提升了国内外轮胎企业的品牌诉求。随着国内汽车保有量不断增加，轮胎零售市场的比例也在快速攀升。有关市场调查显示，中国轮胎市场在2003年的时候，汽车厂原配轮胎(OEM)与零售市场轮胎的比例已经达到5：5的比重;而目前这一比例则达到6：4。

   而在国外成熟汽车市场，OEM与零售市场轮胎的比例一般为7：3，再加上业界普遍认为中国私人汽车消费尚有10多年的快速增长期，各大轮胎制造商纷纷加大中国的零售轮胎市场，2004年以来，国外轮胎巨头在国内掀起一波开店风潮，抢先布局销售网络。

   固特异曾创下6个月开设300家加盟店的开店纪录，米其林近几年也一直保持着每年新增100家的开店速度。

   在快速开设直营店、加盟店、完善服务网络的同时，这些轮胎巨头还面临一个令人头疼的问题：品牌知名度与忠诚度。

   大多数中国消费者于对汽车尚一知半解，对于轮胎则了解的更少，能知道米其林、固特异、普利司通、韩泰等几个知名的轮胎品牌就不错了，至于各家产品名称及特点则基本没有概念。

   为了提升品牌知名度，已经有轮胎企业开始行动，韩泰轮胎在2008奥运会后请人气很高的游泳名将郭晶晶做代言。

   作为全球市场份额领先的轮胎企业，米其林在知名度上优于其他竞争对手一些，但其产品定价也高于竞争对手，总体上看竞争优势并不突出。

   如何让消费者理解并接受自己的产品，是摆在米其林中国管理层面前的一道难题。

   因此，米其林虽退出赞助上海车展，却在新产品营销上花费更多功夫，使其更贴合中国消费者的习惯。

   新产品PRIMACYLc除了起了“博悦”的中文名，对于其产品特性的介绍也突出针对中国消费者的需求。

   “净、静、迳”是米其林针对中国消费者需求确定的新产品宣传点。为了更好的了解中国消费的需求，米其林中国每年都会进行车主与准车主调查。

   车主调查发现，中国消费者选购轮胎时关注度最高的因素依次是：品牌、寿命(使用成本)、价格。在对轮胎的品质调查中，对噪音的抱怨居第一位，60%的车主都觉得轮胎噪音过大。

   针对成本问题，米其林表示其新产品博悦比上一代产品节油1.4%，优化的胎面设计使得轮胎接地面积更大，从而将磨耗里程寿命提高10%，但价格与上一代产品并没有差别。按一年3万公里的行驶里程算，新款产品每年能给车主节省400公里的油耗。针对噪音问题，米其林称博悦能使车内噪音降低1分贝。